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陕西白鹿仓:品牌战略引领发展

 

品牌,是一个企业的生命,也是一个企业的形象缩影。在现代企业发展的过程中,铸造卓越的品牌,已经成为一个基业长青企业的百年大计。

陕西白鹿仓,自品牌创建开始,www.cbo88.com,十分重视品牌的建设与打造,很快便在国内形成了“白鹿仓”现象,而这种现象又扩张了“白鹿仓”品牌,形成了品牌良好的市场认知度、美誉度和忠诚度。正是用品牌战略引领企业发展,才使得白鹿仓投资控股集团进入国内旅游业只有短短一年半时间,便树立了品牌,有了飞速发展,创造了业界的奇迹。

用品牌战略指导景区建设

陕西白鹿仓景区建设初期,由于各种条件的束缚,景区规划完成后,在引入建设队伍中,出现了良莠不齐的情况,不仅使景区的建设速度不能按时达到市、区两级政府的要求,参与景区建设企业管理也出现了突出的问题。发现问题后,董事长董旭锋亲自过问问题,多次召开专题会议,研究解决方案,当即决定立即清理有管理问题的施工建设单位,即使景区在建设资金上受损失,也不能让景区在建设质量上出问题,更不能在景区完工时间上出问题。“我们可以损失一些金钱,但绝不能损伤我们的品牌,因为损失的金钱,我们可以通过努力再挣回来,牌子倒了,企业就完了。”董事长董旭锋这样告诫全体员工。

正是在这种视品牌为生命的战略引领下,白鹿仓景区很快又引入陕西第五建筑工程公司、陕西古建园林建设有限公司等国内著名建筑企业,不仅按时完成了景区的建设工程,也高质量的打造了景区的建筑,使白鹿仓423栋民俗建筑无一重复,成为景区最靓丽的风景,最值得品味的建筑艺术,深受游客和社会各界赞誉。

用品牌战略指导招商工作

白鹿仓景区以其创新的业态布局,在建设初期就受到了广大商户的长期关注。白鹿仓景区开埠招商时,近400个商铺一天之内全部完成招商,登记申请入驻的商户多达2700多户,个别业态商铺甚至出现58:1的竞争态势,在国内民俗文化旅游景区招商工作中,创造了一个前无古人,后无来者的奇迹。

近400个商铺,有2700个商家竞争入驻,这既让白鹿仓人兴奋,又让白鹿仓人为难,都是同一天登记申请入驻的商户,就需要在公平的平台上竞争。在众多托关系的人面前,白鹿仓投资控股集团董事长董旭锋毫不犹豫的说:“公平竞争,不讲情面,让有知名度品牌的商家,与白鹿仓品牌相映成辉,共同闪耀。”

董事长董旭锋要求,白鹿仓景区抽调各部门有工作经验的人员,组成评审团,逐一对入驻景区的商家产品采用匿名评判,用科学公正的评判方法,甄选商家。最终选定了产品质量上乘,又有品牌知名度的商家入驻景区。正是这种始终把品牌思维,运用到工作的每一个环节中的做法,才使得景区美食飘香,热气球翱翔,游客如潮,人气持续爆棚。